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2020年5月家电线下市场简析 净水器线下市场规模11.1亿元

冰箱:5月市场竞争尤为激烈,前有“五一”促销节点,后有6·18前期预热,线下冰箱市场的规模降幅持续回升。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年5月线下冰箱市场零售额为48亿元,同比下降2.6%。零售量134万台,同比下降10.1%。细分市场中,十字占比为29.1%,环比略有回落,但同比仍增长5.0个百分点,这也成为线下市场价格提升的核心驱动力。从TOP20机型看,十字产品接近半数,海尔保持遥遥领先的竞争态势。

冷柜:5月线下冰柜市场持续复苏。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年5月冷柜线下市场零售量为31.7万台,同比上升8.8%,零售额为5.0亿元,同比上升4.9%。冷柜主要品类开始复苏,其中,小冷冻柜、大冷冻柜零售额同比分别上升36.1%、13.2%;客厅柜中冰吧、酒柜零售额同比分别下滑4.2%、上升4.2%。5月线下冷柜均价同比下滑3.7%,冷柜主要品类中小冷柜均价同比下滑0.1%、大冷冻柜同比下滑3.3%、冰吧同比下滑4.3%。

洗衣机:5月洗衣机线下市场虽有所恢复,但仍然呈现双位数下滑态势。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年5月线下洗衣机市场零售额32.5亿元,同比下降10.6%,零售量112.4万台,同比下降17.9%,根据监测数据显示,行业均价受洗烘一体机结构性增长拉动,同比增长8.6个百分点,细分品类,变频波轮均价下滑突出,同比下降10.4%,洗烘一体机微降0.5%,其他品类稳中微升。在环比表现中,滚筒市场及高端市场环比增长。

空调:五一市场表现超预期,线下卖场逐渐升温。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年5月份空调线下市场零售量规模为401.2万套,同比下降4.2%,零售额规模为137.1亿元,同比下降10.4%,行业均价为3417元,同比下降6.4%。分地区看,6省份零售额规模同比增长,其中新疆、江西、贵州同比增长20%以上。产品结构方面,变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为58.2%、30.4%,同比增长2.3%、2.2%。

油烟机:伴随一线市场的复苏带动,5月线下油烟机市场的降幅进一步收窄。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年5月线下油烟机零售量151.2万台,同比下滑11.2%;零售额24.0亿元,同比下滑10.0%。从地区恢复情况来看,伴随5.1大促的推动,一二线市场的复苏增长强劲,据奥维云网(AVC)监测数据显示,上海规模同比增长27.6%,重庆规模同比增长26.4%,天津同比增长13.6%。而伴随一线市场的复苏,整体价格的上浮趋势也得以显现。从价格段分布来看,5000-5999段结构性占比达到16.9%,同比增长2.8%;6000-6999段结构性占比达到10.5%,同比增长0.2%。

电储水热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年5月电储水热水器市场零售额为13.8亿元,同比下降27.5%。60L及以下容积环比上升,重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔、美的机型表现较佳,遥控、速热受欢迎。

燃气热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年5月燃气热水器市场零售额为16.9亿元,同比下降22.6%。13L+产品环比上升,零冷水占比上升9.7%。各个品牌竞争激烈,防冻、恒温功能受市场欢迎。

洗碗机:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年5月洗碗机市场零售额为4.3亿元,同比上升19.8%。8套占比环比上升,台式&独嵌两用产品均价同比上升。西门子、方太、美的表现较好,主力产品机型集中在嵌入式类型。

小家电:奥维云网(AVC)推总数据显示,受肺炎疫情影响,2020年5月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为19.7亿元,同比-28.6%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨7.3%,IH电压力锅零售额份额同比上涨7.2%。看料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,其中破壁机均价下降幅度较大。

净水器:2020年5月份,伴随着国家对于经济复苏的支撑,家电主销渠道及经销商等体系加强了线下市场的促销活动,借助五一线下促销节点,净水线下市场得到一定恢复,但较往年依然是处于大幅度下滑状态。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年5月,净水器线下市场规模11.1亿元,同比下滑45.0%,销量28.0万台,同比下滑46.5%。行业整体均价有所下滑,但作为主销类别的反渗透产品渗透率继续提升,且均价微增,线下产品结构继续向大通量推进。

净化器:2020年5月净化器线下市场改变不大,整体依然处于大幅度下滑状态。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年5月,净化器线下市场规模仅0.8亿元,同比下滑73.1%,销量2.7万台,同比下滑73.4%。当前线下市场占据市场主力的依然是渠道自主品牌,其他品牌线下市场表现差强人意。

吸尘器:5月吸尘器线下市场依旧呈现下滑态势,但降幅继续收窄。根据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2020年5月份吸尘器线下市场零售规模2.7亿元,同比下滑23.1%,零售量13.9万台,同比下滑35.7%。价格段分布来看,呈现“头尾双增”局面,3000+以上高价格段和799以下低价格段占比增长;分品类来看,推杆式市场份额显著增加,份额达到61.2%,扫地机器人均价上涨明显,同比增长29.6%;从上市新品节奏来看,TOP10机型中今年新品占到一半,企业产品上新速度较快。

挂烫机:5月份挂烫机线下市场依旧表现不佳,根据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2020年5月份挂烫机线下市场零售规模0.7亿元,同比下滑34.7%,零售量11.3万台,同比下滑35.5%。分产品类型看,立式仍主导线下市场,但占比略有减少;手持式量价齐涨,均价同比增长17.3%。线下市场产品更新换代较慢,TOP10机型均为老品。

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