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净水器市场A.O.史密斯优势大 沁园、美的、安吉尔竞争激烈

奥维云网(AVC)数据显示,2020年4月净水器线下市场零售量为3.76万台,零售额为1.59亿元,同比分别下降36.37%和32.78%。不过,与部分家电品类类似,净水器线下市场环比下滑有所放缓。

净水器市场

净水器品牌

品牌竞争

不过,Top10品牌中有半数品牌同比增长。在销额方面,A.O.史密斯优势较大,市场占比34.84%,同比增长11.65%;沁园市场占比12.87%,同比增长0.73%,位居第二;第三名美的占比12.36%,同比下降6.43%;第四名安吉尔市场占比12.03%,同比下降2.81%。

净水器市场

销量方面,A.O.史密斯同样有优势,市场占比为26.02%,并且有着8.26%的同比增长,位列第一;沁园市场占比14.8%,同比增长0.7%,位居第二;第三名的美的,市场占比14.66%,同比下降5.72%;安吉尔占比12.5%,同比下降2.53%。

净水器线下市场,A.O.史密斯表现强势,在量额两方面均获得了较高的同比增长,其中销额方面同比增长达11.65%,看起来用户对于A.O.史密斯产品、品牌的认可度较高。第二到第四名的沁园、美的、安吉尔,在市场份额占比上较为接近,三个品牌的竞争较为激烈,尤其在销额方面,三品牌均在12%左右。在均价方面,美的是Top10品牌中唯一出现同比下降的品牌,其余品牌均价同比增长或不变。

净水器品牌

品牌竞争

整体市场价格趋势来看,2000-2999元价格区间、6000-7999元价格区间同比增长较高,3000-3999元这一价格区间有大幅度同比下降。市场呈现出两极趋势,一方面,低价产品受到部分消费者关注,这或许与其初次尝试产品有关;另一方面,高价产品增长也较高,部分用户可能想要获得更好的使用体验或更多功能。

低价位产品出现较高的同比增长,销量占比也在增长,状况或会持续,钉科技认为或与三个方面因素有关:

一是,需求在放缓。

数据显示,2019年以来,中国净水器市场规模为572亿元,同比增长10%,增速放缓,成为2013年以来该行业最低增速,市场需求放缓。想要吸引用户选购,推出“性价比”产品是可行选择。

二是,竞争趋激烈。

市场马太效应加剧,A.O.史密斯等品牌,占据了更多优势,并可能进一步扩大,行业有可能加速洗牌,Top10中二到四名在份额上较接近,后续排名也有类似情况,品牌间的竞争趋向激烈。从家电其它品类来看,降价是通常被采用的竞争手段。

三是,产品同质化。

目前,市面上的净水产品的技术主要以RO反渗透技术为主,新的净水技术并未普遍推广,各家产品的升级主要在功能细节、水通量等方面,颠覆性创新不明显,产品同质化较为严重,难以打造差异化优势的背景下,价格手段就会被更多品牌采用。

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