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净水行业短期遇顶 未来发展仍存新机

2020年一季度我国整体经济受疫情冲击出现深度疲软,一季度GDP下滑6.8%,作为拉动经济的三驾马车:出口、内销、房地产皆出现了大幅度下滑,传导到制造业等库存出现挤压,整体经济环境较为恶劣。在居民消费层面,因后期疫情的不确定性,加上不时有企业减员降薪、关门倒闭等信息披露,居民对未来安全感下降,从数据层面看,可支配收入减少、储蓄开始增加,提升抵抗风险的能力。

大家通过家电企业的调研情况来看,其中一半以上对行业、企业发展相对悲观,有42%的企业经营者开始感受到极大的经营压力。从一季度家电各品类的情况来看,不管是处于增长期的环境健康电器、发展中期的厨卫电器,还是处于饱和器的家电传统彩冰洗空等品类都面临着严重的新增市场不足的难题。反馈到2020年一季度的销售数据上大家可以看到大部分品类出现了深度下滑,仅免安装、健康、懒人、烹饪四大变量对应的品类下滑幅度较小,甚至部分品类出现了正增长。

净水器行业

对于水家电行业来讲,今年一季度因受疫情影响,线下门店复店延迟且客流恢复期漫长、小区封闭服务不畅、线下活动不能推广、三四月家装季丢失,对净水企业来讲今年经营压力加大,4月29号净水企业康丽根中国区召开题为《2020康丽根增长战略扩大会议》,通过召集各部门负责人、渠道、电商平台及第三方咨询企业,共同探讨2020年净水器市场经营策略,奥维云网(AVC)环境健康电器事业部总经理田亚丽应邀出席视频会议,并就2020年一季度水家电发展做了题为《净水行业短期遇顶,未来发展仍存新机》的主题分享。

净水器

田亚丽在报告中不仅向与会者先容了2020年一季度的家电行业整体环境及遇到的问题,并就水家电行业的一季度行业做了深度分析,最后就净水企业可以借鉴的一些方式方法做了探讨。

在报告中,田亚丽指出一季度净水市场共表现出四大特征:

1、受疫情影响,整体市场下滑明显,加速渠道向线上市场倾斜

2、疫情引发水家电行业品牌加速洗牌

3、价格战加剧,高配低价成为主要竞争手段

净水器行业

4、产品矩阵的打造,将成为企业破开激烈竞争的利器

田亚丽在报告中分析,伴随着线下门店的客流量逐步恢复,线下市场降幅会逐步收窄,线上市场因为接下来6.18促销节点加持,且线下配送恢复、小区逐步解禁的背景下,增速有望得到保持。预计2020年二季度市场规模将达到77.7亿元,同比降幅收窄至-11.8%。

净水器

在谈到后续市场,企业该如何面对这种变局时,田亚丽分别从品牌经营、渠道趋势、产品细分、用户激活等方面做了阐述,同时就最近大火的线上直播及实体直播化向与会者做了分享及分析,在会议最后,田亚丽讲到,突发疫情对净水行业来讲带来的不只是短期的经营压力和市场的不景气,它更多的是加速了“可买可不买”人群对净水产品的关注,鼓励净水企业,抗住疫情带来的压力,加紧既定的渠道、产品等布局,以全面高效的姿态迎接疫情结束后逐渐爆发的市场。

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