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农夫山泉进军高端水市场 三款新品亮相长白山

2015新年伊始,当各大饮用水企业还处于内部调整阶段时,农夫山泉已率先发力,携新品高端水强势亮相。昨日,农夫山泉在其位于长白山的抚松工厂内举行了盛大的新品上市发布会,一口气连发三款瓶装水产品:农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水、农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿)和农夫山泉学生天然矿泉水。在发布会现场,农夫山泉董事长钟睒睒详细讲述了农夫山泉此番在新产品开发、工厂建设和产品包装设计中所历经的艰苦过程。

  数年寻访 终觅罕见低钠淡矿泉水源

  近年来,高端水备受追捧,而随着业外资本的入局,高端水市场的纷争持续升温。对此局势农夫山泉坦言,对高端水市场一直有持续地关注,但秉持着对水源品质的不懈追求,农夫山泉认为只有寻得一处极为稀有的天然水源才能制作高端水。因此,农夫山泉在全国范围内踏上了漫长的寻源征途,而并没有急于匆匆进入高端水市场。

  2008年,农夫山泉的水源勘探师方强历时数月,终于在吉林长白山抚松县境内寻找到了一处顶级水源,即莫涯泉。农夫山泉本次对外公布的3款新品水,水源全部来自该泉。长白山虽有非常丰富的矿泉水资源,但矿泉水中的珍稀品类—低钠淡矿泉却可遇不可求。低钠淡矿泉满足矿泉水标准,但钠含量极低,其他常量元素含量均衡,因此喝起来特别清冽甘醇,并适宜人体长期饮用。

  致敬自然生态 高端水也应兼具人文内涵

  对于高端水的区分,市场长以高价与否而定义,农夫山泉则不以为然。发布会上,钟睒睒提出了高端水应具备的三大特点:稀缺的天然水源、天然均衡的矿物元素含量、能够体现深厚的自然或学问内涵。为了让玻璃瓶装产品有更浓郁的自然人文气质,农夫山泉前后花了三年时间,共邀请了5家国际顶尖设计企业进行设计,历经58稿后才最终选定包装设计。而瓶身设计中东北虎、中华秋沙鸭、红松等图案,让产品展现了浓浓的生态和人文气息,让产品回归自然,向自然生态致敬是本次产品在生产设计中所传达出的人文理念。不仅如此,农夫山泉抚松工厂的厂区建设和园区内景观设计的理念也融合了当地自然人文特色,效益与环保并重。

  此外,本次发布会上,农夫山泉还陆续推出了适宜婴幼儿饮用的天然矿泉水和运动瓶盖升级版的学生天然矿泉水。

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