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高端水市场正变得越来越拥挤 现在达能也来了

包括达能在内的巨头纷纷在中国布局高端水的逻辑在于,瓶装水正在增速上把其他饮料远远甩在后头,这其中又以高端水的表现最为突出。

图片来源:视觉中国

又一款高端瓶装水看上了中国市场。

8月2日,法国食品饮料企业达能宣布在中国市场推出一款新的高端饮用水——AORAKI极境之兰,并称希翼通过这款新品,满足中国消费者不断增长的高品质健康饮水需求。

像所有高端水品牌一样,达能强调,AORAKI极境之兰以新西兰南岛的南阿尔卑斯山为水源地。而据达能透露的信息,500mL的AORAKI售价约为8元,现阶段会率先进入上海的高端超市和其他线下零售店、以及线上渠道。

500mL的AORAKI售价约为8元,在瓶装水中处于高价格带
图片来源:达能

“和其他地区一样,中国消费者逐渐倾向于选择更为健康的饮料和饮水。在包装饮用水市场,高端天然饮用水和进口水的需求正日益增长。”达能中国水事业部总经理卢泰伟(David Roos)表示。

瓶装水正在增速上把其他饮料远远甩在后头,这其中又以高端水的表现最为突出。东北证券的一份深度报告认为,这是由健康诉求提升、收入增长与人口老龄化三重因素共同推动的。

瓶装水正在增速上把其他饮料远远甩在后头
图片来源:东北证券  数据来源:东北证券、国家统计局高端水代表性品牌昆仑山销量年复合增长率高达79%
图片来源:东北证券  数据来源:东北证券、Euromonitor 

作为全球第二大包装饮用水生产商,除了拥有目前在中国高端水市场占有25%份额的依云,达能旗下还有富维克(Volvic)、益力等饮用水品牌。新款饮用水在价格定位上是介于依云和富维克之间,显然借此新品牌,达能可以在中国包装天然水市场实现从低端到高端的无缝布局。中国瓶装水市场上,3元(以500mlPET瓶装为标尺)以下为“随手拿”、5元上下为中段价格带、8元以上则属于高段价格带。

另一方面,对于达能来说,调整也是非进行不可了。继去年中国区饮用水和饮料业务拖累增长后,达能最新公布的财报显示,第二季度全球饮用水和饮料业务销量下滑3.5%。一个重要原因是达能在中国市场的过往业绩高度依赖脉动而后者现在却销售不景气。达能正寄希翼于高端水市场能成为新的增长点。

不过,布局高端水正成为一种新的风潮,农夫山泉的高端定制瓶装水、华彬集团引入的VOSS以及可口可乐上线的Valser都在其列,达能的这款新品同样需要市场考验。

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