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昆仑山借势中网打造高端水知名品牌

  10月11日,随着世界排名前位的两名重量级网球明星进行的巅峰对决,2015届中国网球公开赛完美收官。中网白金赞助商昆仑山雪山矿泉水作为中国网球公开赛指定饮用水,继续鼎力支撑中网,并将高端体育营销作为系统化和持续化的长期战略,显示了其独到的体育营销战略眼光。昆仑山今年的中网营销主题为“珍贵荣耀.巅峰中网”,旨在将昆仑山与中网有效结合,进一步突出昆仑山中网MVP的巅峰荣耀,树立高端品牌形象,体现昆仑山的品牌主张。

  中网开幕日前,昆仑山开启了“挑战6000用汗水成就属于自己的MVP”活动,引爆了全民运动风潮。看似简单的活动,却完美的将昆仑山健康生活的品牌理念囊括其中。期间,昆仑山在9月28日进行了线下挑战活动,由李婷等四位明星带领100名幸运儿进行团结湖6000米畅跑,各处设立的水站点与每位参与者手拿的昆仑山雪上矿泉水也将线下传播进行到了极致。活动与事件的结合在网络上引起了不小的风潮。

  赛事期间,昆仑山特地打造的昆仑山品牌体验馆,其专门设置的互动游戏与精美礼品吸引了不少球迷。而其专门在体验馆举办的两次中网主题日活动,更引来了大批球迷参与。两次活动分别请到了科贝尔与伯蒂奇两名世界球星,与球迷进行互动,签名,并对光瓶行动进行了号召倡议。业界自然不会放过这种热门事件,纷纷主动转载也证明了昆仑山此次活动举办的是如此成功。

  以世界金奖好水全力支撑中网打造世界一流网球赛事五年之久的昆仑山,当然不仅仅只是作为中网指定饮用水那么简单。专门为中网打造设置的昆仑山中网MVP一直是每届中网中的热门话题之一。从去年开始,昆仑山就将“昆仑山中网最有价值中国球员奖”升级为了“昆仑山中网最有价值球员奖”。旨在激励球员们突破升级、挑战巅峰。赢得中网MVP的球员,将获得由昆仑玉打造的MVP奖盘和一万美金奖金作为荣耀奖励。本届赛事期间,昆仑山除了连续制作了4张球星荣誉海报作为重大赛事的热点传播,更策划了#神测算谁是中网MVP#微博竞猜游戏话题。通过引导球迷们主动支撑自己心仪的球星,成功换来了上百万的话题点击率。

  10月10日,当昆仑山中网MVP颁奖典礼开始的一刻,昆仑山还给了所有球迷、媒体一个大大的惊喜——特别邀请了首届中网MVP获得者郑洁,作为神秘颁奖嘉宾为当日的MVP获得者德约科维奇颁发了奖盘。首届MVP与本届MVP,这两种身份令今年的颁奖典礼格外好看。郑洁在随后接受采访中,更坦率感谢了昆仑山,昆仑山这一手话题营销玩的可算一绝,将昆仑山的品牌露出做到了极致。

  在昆仑山今年的中网营销中,以“巅峰荣耀”的设立为核心,将线上线下活动、中网体验馆、昆仑山中网MVP等内容串联了起来,不仅将昆仑山的高端形象做出了阐释,同时通过国际球星将昆仑山的品质感表现了出来,与中网追求卓越、勇攀高峰的理念和精神相结合,达到了对其品牌曝光度和影响力的提升,以及品牌价值的清晰表达。

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