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又一知名矿泉水停产,背靠年销1900亿矿泉水巨头,干不过农夫山泉

营销官

百家号01-1917:01

中国饮用水市场竞争可以说是非常激烈,品牌多大几百个,每个区域基本都有自己的品牌。比如西藏5100、青岛崂山、四川蓝剑冰川时代、江西润田、西安好快活……而一些一线城市,就可能有好几个品牌,比如深圳,就拥有麦宝、景田、百岁山、益力等品牌。

可惜的是,农夫山泉、怡宝、百岁山、娃哈哈、康师傅等巨头占据着60%以上的市场份额,不断挤压地方中小品牌的生存空间,日子越来越难过。这不,1月16日,法国达能旗下的益力矿泉水宣布停产,仅保留大桶水业务。

益力矿泉水可能很多人不知道,这个品牌历史也比较悠久了,1986年就开始生产矿泉水,至今已经33年了。1998年被法国达能集团收购,成为旗下子品牌,目前拥有4家子企业。根据益力百科先容,其一直保持着全国矿泉水行业产量、销量、利税第一的位置。但这个说法没有太多依据,毕竟目前中国饮用水市场前十,并没有看到益力的身影。不过,益力在2003年和2006年,两次被评为”中国名牌“,这倒是有资料可查。目前来看,益力的主要市场应该在华南甚至是广东地区。

说到益力,就不得不说它背后的母企业法国达能集团,这是一家创立于1966年的世界500强,业务遍布120多个国家和地区,拥有10万名员工,2017年销售额达到了246.77 亿欧元(约1900亿人民币)。达能是世界一大乳品企业,也就说中国的伊利、蒙牛排在其后面;也是世界第二大矿泉水企业,有高端水品牌依云、AORAKI极境之兰、益力,以及中国的著名饮料品牌脉动。

达能在1987年就进入了中国,可是一名好猎手,用现在流行的说法”盘他“,达能在中国盘过很多企业,盘过乐百氏、娃哈哈、光明、蒙牛、汇源、益力等等企业,收获良多。乐百氏曾经一度是中国最大的饮料企业,可以和娃哈哈抗衡,但在2000年,却被达能收购,之后乐百氏就一落千丈,几乎消失殆尽,2016年,达能又将乐百氏出售中国一家企业。这16年来,乐百氏日渐衰落,但达能却发展的红红火火,据说是用乐百氏的渠道推自己的产品,并在2003年推出了功能饮料脉动,一年销售额近100亿,成为中国的知名饮料品牌。

达能在中国最出名的当属”达娃之争“,1996年,达能和娃哈哈成立合资企业,达能占41%,娃哈哈占49%,百富勤占10%,后来,百富勤将股份卖给了达能,于是就成为了一大股东。之后两家就进入了长期的商标之争,发起诉讼上百场,从国内打到国外。最后在2006年和解,达能将股份卖给娃哈哈,从此退出。

另外,达能在2007年,以24.32%的股份成为汇源果汁大股东。还和光明成立过合资企业,并占有光明的股份,并在2006年,成为光明乳业第二大股东。之后又和蒙牛合资建厂,达能持股49%。达能可谓是野心勃勃,它在中国的理想就是做到水、牛奶、饼干三大行业的“统治性的No.1”。目前,达能已经是中国最大而且最赚钱的饼干企业。

达能可谓是真正的门口野蛮人,不断的向中国行业巨头出手,目前在中国业绩非常好,在高端水领域是绝对的霸主,饮料有脉动打先锋,牛奶有达能,奶粉诺优能等等。这家低调的世界500强,是中国市场不可忽视的一个强劲对手。

当然,达能在出售乐百氏之后,如今又将益力停产,其在饮用水市场已经很薄弱了,已经不是农夫山泉、怡宝等品牌的对手,虽然是全球第二大矿泉水企业,在高端饮用水市场称霸,但国内市场的话语权在逐渐减弱。

随着中国经济的发展,人们生活水平的提高,对健康饮水的概念也越来越接受,中国饮用水行业进入稳步成长阶段。各种品牌的纯净水、矿泉水、蒸馏水、山泉水、天然水、矿物质水频频出现在全国市场。

根据相关数据显示,2018年10月,中国瓶装水市场前三名是农夫山泉、华润怡宝、百岁山,百岁山在2018年首次冲入前三,将康师傅拉下马。其后是康师傅、冰露、娃哈哈,分别位列第四、第五、第六。另外,农夫山泉、华润怡宝、百岁山三家占据瓶装水60.1%份额,市场集中度不断提高,竞争日趋激烈。

另外,在价格上,饮用水已经基本告别一元时代,康师傅水涨价,行业内排名前三的品牌怡宝、农夫山泉、百岁山,价位分别是两元、两元、三元,康师傅新推出的涵养泉价位也定在三元,一元价位完全失守,两元虽然是主流但是在被三元产品步步紧逼。以后估计比较难喝到一元的水。

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